Les infos de la semaine en mode TGV

Plein d’actualités sont tombées dans ma boite mail cette semaine, mais toujours aussi peu de temps…

Mais bon, après épuration voilà les brèves :

On commence par la maison de joaillerie Eternamé qui ouvre un pop-up store aux Galeries Lafayette. Ca se passe à partir du 14 avril au premier étage du célèbre magasin.

Collection Lune, Eternamé

Collection Lune, Eternamé

Ensuite, la créatrice Virginie Carpentier lance pour la fête des mères une gamme de bijoux à messages s’adaptant à tous les budgets & tous les goûts. Colliers, bracelets & bagues « je t’aime » ou « à la folie », en vermeil et argent ou en or 9 ou 18kt déclinable en or jaune, rose, blanc ou noir. En voici deux exemples :

Virginie Carpentier

Virginie Carpentier

braceletCarpentier

Virginie Carpentier

Virginie Carpentier

Toujours dans l’optique de la fête des Mères, les espaces Le Manège à Bijoux E. Leclerc mettent à l’honneur les mamans avec une collection dédiée, délicate et charmeuse. Des bijoux, en or et argent, épurés et contemporains, pour passer un petit message d’amour :

Collection Fête des Mères Manège à Bijoux

Collection Fête des Mères Manège à Bijoux

leclercCollier or jaune et perle de culture - 74,50 euros

 

 

Les mamans, encore à l’honneur, via la marque Siyaje, dont le positionnement séduira les mères accros à leur parfum. En effet, la marque est spécialisée dans le bijou qui diffuse votre propre parfum tout au long de la journée…

Collection Siyaje

Collection Siyaje

Sautoir-SIYAJE

 

 

Ensuite, et dans un registre beaucoup plus rock, des nouvelles de notre créatrice chouchou, Baies d’Erelle, qui sort la suite de sa collection printemps-été. et c’est toujours aussi chouette, non ?

Baies d'Erelle, collection printemps été 2014

Baies d’Erelle, collection printemps été 2014

Erelle2

Enfin, la Maison joaillière de la Place Vendôme, Jaubalet Paris lance sa collection Laque : des bagues colorées qui se changent au gré des envies…

Collection laque, Jaubalet

Collection laque, Jaubalet

jaubalet2

Et voilà, c’est tout pour cette fois !

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Tournez Manège !

Le Manège à Bijoux E.Leclerc lance une nouvelle campagne de communication, via trois nouveaux films TV, signés de l’agence Australie, une petite agence indépendante que j’aime ma foi beaucoup. Outre le Manège à Bijoux, cette agence signe depuis des années les campagnes E.Leclerc. Nulle surprise donc si le communiqué rappelle le combat de la marque globale en faveur du pouvoir d’achat…, le transposant à l’univers de la bijouterie : « permettre à toutes les femmes de se faire plaisir en s’offrant elles-mêmes un bijou ».

C’est la première fois depuis le début de la saga, en 2010, rappelle l’agence, que la Femme Manège à Bijoux est incarnée. Et c’est justement cette incarnation que je trouve réussie, très moderne :  » tour à tour adolescente sarcastique, working girl maligne et sportive coquette, chacun des films sert la vision d’une femme à la personnalité affirmée et moderne dans sa féminité », souligne encore Australie.

« Une posture frondeuse aux antipodes de la femme policée et décorative de l’univers traditionnel du bijou ». Et Vlan ! En même temps, l’analyse n’est pas fausse…

(Au passage décernons une mention spéciale au casting de ce dernier spot : je trouve la fille hyper expressive et drôle, une gageure en 30 secondes…)

Alors soyons clair : je pense que tous les styles de bijoux doivent être représentés sur ce blog, y compris ceux vendus en grandes surfaces. Pour avoir regardé les lignes présentées au fameux Manège à Bijoux, il me semble qu’elles sont soignées et correspondent bien, tant en terme de design que de prix, aux envies de craquage qu’on ressent toutes un jour ou l’autre… H&M ayant désacralisé le craquage fringues, peut-être E.Leclerc arrivera-t-il à démocratiser celui du bijou … J’ai moi-même craqué il y a quelques temps chez Histoire d’Or, qui avait sorti une ligne minimaliste en diamants et pierres fines minuscules, montées sur des chaînes très fines, le tout pour un prix riquiqui ! Et certaines des amies qui ont remarqué le bijou n’ont jamais voulu me croire quand je leur en ai expliqué la provenance ! Véridique !
Quoi qu’il en soit, un autre point me semble intéressant : c’est la femme qui se fait plaisir et s’achète le bijou. Elle n’est plus sa destination finale (pour reprendre le titre d’une très débile saga), mais bien la cible de la communication en lieu et place de l’homme. Un axe qui montre E.Leclerc a bien compris les femmes, en tout cas celles qui s’achètent des bijoux pour elles-mêmes. Et ça aussi, ça fait plaisir ! Amies célibataires (ou pas d’ailleurs!), je pense très fort à vous. Et Leclerc aussi d’ailleurs !