Un petit tour de Manège ?

Ceux qui me connaissent savent que je suis une fan du Manège à Bijoux de E. Leclerc. Pourquoi ? Parce que leurs collections, en particuliers les récentes, sont topissimes et extrêmement tendance; parce qu’ils font travailler des créateurs dessus; parce qu’ils proposent de l’or 18 carats (rien que ça ferait pencher la balance en leur faveur) et à des prix défiant toute concurrence ! Or, facteur aggravant, j’ai rencontré les responsables de la marque, et ils sont super sympas, très disponibles, très soucieux de leur construction de marque et vraiment adorables ! Bref, un rendez-vous top, où j’en ai pris plein les yeux et aussi un peu dans mon bidou, la présentation de leur collection s’étant déroulée à la Pâtisserie des Rêves, ce qui ne gâche rien !

Pour commencer, quelques images, puisque les bijoux étaient à faire rêver, mais aussi très bien mis en scène :

Présentation des collections Le Manège à Bijoux de E.Leclerc

Une scénarisation qui a emballé les journalistes et bloggueuses :

Présentation des collections Le Manège à Bijoux de E.Leclerc

Enfin, quelques images desdits bijoux, notamment ceux ayant fait l’objet de collaborations avec des créateurs :

Présentation des collections Le Manège à Bijoux de E.Leclerc

Les images ne sont pas très nettes, la faute aux globes de présentation !

Présentation des collections Le Manège à Bijoux de E.Leclerc

Parmi les nouveautés, signalons la montée en puissance de la ligne pour enfants, qui devrait également faire craquer les mamans (je pense notamment aux bagues de phalanges qui sont à la mode en ce moment…)

Je reviendrai sur le sujet puisque je n’ai pas encore le dossier de presse et le nom des fameux créateurs. ce qui me donnera une occasion de vous reparler de cette belle marque.

Pour finir, une image « volée » sur l’Instagram de la marque…

Présentation des collections Le Manège à Bijoux de E.Leclerc

… et ma bague chérie : un très joli solitaire en or jaune brossé, juste magnifique :

Présentation des collections Le Manège à Bijoux de E.Leclerc

Le Manège à Bijoux E. Leclerc lance Be Eve

Le Manège à Bijoux E. Leclerc vient de lancer Be Eve, une collection de bijoux en argent. Cette collection fabriquée dans des ateliers italiens et français, reprend les codes de la joaillerie appliquée à de l’argent noble, 958 millièmes au lieu de 925 millièmes comme cela se fait habituellement.

Recouverts d’un rhodiage qui en garantie l’éclat et la tenue dans le temps, auquel s’ajoute une finition de la même qualité que la joaillerie or, ces bijoux sont proposés soit tout argent, soit empierrés de diamants et de pierres fines, ou rehaussés de perles de culture.

Voici un petit florilège de cette nouvelle collection :

Tournez Manège !

Le Manège à Bijoux E.Leclerc lance une nouvelle campagne de communication, via trois nouveaux films TV, signés de l’agence Australie, une petite agence indépendante que j’aime ma foi beaucoup. Outre le Manège à Bijoux, cette agence signe depuis des années les campagnes E.Leclerc. Nulle surprise donc si le communiqué rappelle le combat de la marque globale en faveur du pouvoir d’achat…, le transposant à l’univers de la bijouterie : « permettre à toutes les femmes de se faire plaisir en s’offrant elles-mêmes un bijou ».

C’est la première fois depuis le début de la saga, en 2010, rappelle l’agence, que la Femme Manège à Bijoux est incarnée. Et c’est justement cette incarnation que je trouve réussie, très moderne :  » tour à tour adolescente sarcastique, working girl maligne et sportive coquette, chacun des films sert la vision d’une femme à la personnalité affirmée et moderne dans sa féminité », souligne encore Australie.

« Une posture frondeuse aux antipodes de la femme policée et décorative de l’univers traditionnel du bijou ». Et Vlan ! En même temps, l’analyse n’est pas fausse…

(Au passage décernons une mention spéciale au casting de ce dernier spot : je trouve la fille hyper expressive et drôle, une gageure en 30 secondes…)

Alors soyons clair : je pense que tous les styles de bijoux doivent être représentés sur ce blog, y compris ceux vendus en grandes surfaces. Pour avoir regardé les lignes présentées au fameux Manège à Bijoux, il me semble qu’elles sont soignées et correspondent bien, tant en terme de design que de prix, aux envies de craquage qu’on ressent toutes un jour ou l’autre… H&M ayant désacralisé le craquage fringues, peut-être E.Leclerc arrivera-t-il à démocratiser celui du bijou … J’ai moi-même craqué il y a quelques temps chez Histoire d’Or, qui avait sorti une ligne minimaliste en diamants et pierres fines minuscules, montées sur des chaînes très fines, le tout pour un prix riquiqui ! Et certaines des amies qui ont remarqué le bijou n’ont jamais voulu me croire quand je leur en ai expliqué la provenance ! Véridique !
Quoi qu’il en soit, un autre point me semble intéressant : c’est la femme qui se fait plaisir et s’achète le bijou. Elle n’est plus sa destination finale (pour reprendre le titre d’une très débile saga), mais bien la cible de la communication en lieu et place de l’homme. Un axe qui montre E.Leclerc a bien compris les femmes, en tout cas celles qui s’achètent des bijoux pour elles-mêmes. Et ça aussi, ça fait plaisir ! Amies célibataires (ou pas d’ailleurs!), je pense très fort à vous. Et Leclerc aussi d’ailleurs !